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Marketing digital para lojas online
Numa loja online, o marketing digital mede-se em vendas e no retorno do investimento em anúncios (ROAS). A Geradora gere Google Shopping, Performance Max, pesquisa e remarketing a partir do feed de produtos, usa o Meta Ads para criar procura e acompanha o custo por venda por país, marca, categoria e faixa de preço.
Em resumo
- Para quem
- Lojas online e marcas com venda direta, em Portugal e no estrangeiro.
- Canais
- Google Shopping, Performance Max, pesquisa, Meta Ads e remarketing.
- Indicadores
- Vendas, ROAS, custo por venda e valor médio da encomenda.
- Resultado publicado
- +144% de vendas online em dois anos numa loja de moda de luxo (ver o caso).
Os desafios de uma loja online
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ROAS que não paga a margem
Vender muito com anúncios não chega. Se o ROAS não cobre a margem de cada produto, cada venda dá prejuízo.
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Feed de produtos fraco
Produtos reprovados, títulos pouco claros e atributos em falta tiram a loja das pesquisas de Shopping.
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Campanhas automáticas sem controlo
O Performance Max decide sozinho onde gastar. Sem estrutura e sem sinais certos, o orçamento vai para o que vende menos.
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Sazonalidade e coleções
Novas coleções, saldos e datas fortes pedem orçamentos e mensagens diferentes ao longo do ano.
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Visitantes que não voltam
A maioria das visitas sai sem comprar. Sem remarketing, esse investimento perde-se.
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Vender para outros países
Cada mercado tem a sua concorrência, os seus preços e a sua língua, e precisa de campanhas próprias.
O que fazemos por uma loja online
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Feed e Merchant Center
Feed de produtos otimizado e monitorizado, com alertas automáticos quando um produto ou um requisito da Google falha.
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Shopping e Performance Max
Campanhas organizadas em níveis por intenção de compra, para que o lance acompanhe o valor real de cada clique.
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Pesquisa e remarketing
Campanhas de pesquisa para marca e categorias e remarketing a quem já visitou a loja, com audiências personalizadas.
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Meta Ads
Anúncios de catálogo e criativos que criam procura para os produtos e as coleções certas. Veja a gestão de Meta Ads.
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Usabilidade e mobile
Recomendações concretas para a loja, sobretudo na versão móvel, onde se perde a maior parte das compras.
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Dashboard de vendas
Métricas alinhadas com os objetivos do negócio (vendas, ROAS, custo por venda) num só sítio, todos os meses.
Explicamos as técnicas de Shopping em Estratégias Avançadas de Gestão de Google Shopping.
Resultados em vendas online
Casos publicados de lojas e negócios com venda online geridos pela Geradora.
O que acontece nos primeiros 90 dias
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Dias 1–30
Diagnóstico e base
Auditoria às campanhas, ao feed e à medição de vendas, e estrutura de Shopping e Performance Max por prioridade.
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Dias 31–60
Otimização
Lances por intenção de compra, exclusão do que não vende, remarketing e primeiros testes de criativos.
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Dias 61–90
Escala
Mais orçamento para os produtos e mercados com melhor ROAS e leitura do custo por venda por categoria.
Perguntas frequentes sobre marketing para lojas online
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