- Registo de domínios, alojamento de websites e housing de servidores
- Google Ads
Como triplicar o número de encomendas
Um líder de mercado em domínios e alojamento reativou a sua estratégia de marketing digital e viu as encomendas crescer logo no primeiro mês.
Em resumo
- Cliente / Setor
- Registo de domínios, alojamento de websites e housing de servidores
- Serviço
- Google Ads
- Ano
- 2017
-
+268%
encomendas atribuídas ao Google Ads
no 1.º mês de colaboração
-
−68%
custo por clique
face a experiências anteriores
O desafio
O nosso Cliente, atualmente líder de mercado na área de registo de domínios, alojamento de websites e housing de servidores, encontrou na Geradora o parceiro certo para reanimar uma estratégia de marketing digital que tinha deixado de dar frutos.
A abordagem
Da análise da audiência, dos competidores e do entendimento do percurso dos clientes até à compra, desenvolvemos uma solução Google Ads (então AdWords) com:
-
Estrutura granular
Elevado nível de decomposição das campanhas e dos grupos de anúncios.
-
Keywords e segmentação
Inovação na abordagem de keywords e segmentação.
-
Anúncios relevantes
Mensagens nos anúncios específicas e muito relevantes para as pesquisas.
-
Lances avançados
Técnicas avançadas de lance e otimização dos termos de pesquisa.
Os resultados
Logo no primeiro mês de colaboração, o Cliente viu surgir um aumento de 268% nas encomendas diretamente atribuídas ao Google Ads, encomendas essas que também corresponderam à aquisição de novos clientes. Com esta estratégia, a melhoria de desempenho comparativamente a experiências anteriores materializou-se ainda através da diminuição do custo por clique em 68%.
| Indicador | Resultado | Base de comparação ou período |
|---|---|---|
| encomendas atribuídas ao Google Ads | +268% | no 1.º mês de colaboração |
| custo por clique | −68% | face a experiências anteriores |
O que aprendemos
- A estrutura das campanhas conta: decompor campanhas e grupos de anúncios ao detalhe permitiu mensagens muito relevantes para cada pesquisa.
- Reativar o Google Ads começa por perceber a audiência, os concorrentes e o percurso dos clientes até à compra, antes de mexer nas campanhas.
- O ganho não foi só em volume: as encomendas atribuídas ao Google Ads corresponderam também a novos clientes, com um custo por clique mais baixo.