A nossa experiência acumulada no imobiliário de luxo
Uma rede imobiliária internacional de luxo ganhou mais leads qualificadas e gastou menos em Google Ads, com uma estratégia multilíngue por localidade e tipologia.
Em resumo
- Cliente / Setor
- Rede imobiliária internacional de imóveis de luxo
- Serviço
- Google Ads
- Mercado
- Internacional (multilíngue)
- Ano
- 2017
-
+25%
leads qualificadas
volume de contactos com perfil de compra
-
−61%
investimento em Google Ads
para o mesmo alcance
O desafio
O nosso Cliente é uma das maiores redes imobiliárias internacionais dedicadas a imóveis de luxo. Num segmento em que cada contacto vale muito, o objetivo era duplo: estar presente em todas as pesquisas relevantes, em vários países e línguas, e atrair compradores com perfil real de compra.
A abordagem
Partimos da análise do público-alvo e do mercado premium para desenhar uma solução Google Ads verticalizada por localidades e tipologias de imóvel:
-
Público e mercado
Estudo de quem procura imóveis de luxo, onde procura e em que língua.
-
Alcance multilíngue
Campanhas em várias línguas para chegar a compradores de todo o mundo.
-
Presença total
Configuração para surgir em todas as pesquisas relevantes do segmento.
-
Quota de impressões
Otimização contínua até uma quota de impressões próxima dos 100%.
Os resultados
O volume de leads qualificadas subiu 25% e, ao mesmo tempo, o investimento necessário em Google Ads caiu 61%. Mais compradores certos, com menos custo.
| Indicador | Resultado | Base de comparação ou período |
|---|---|---|
| leads qualificadas | +25% | volume de contactos com perfil de compra |
| investimento em Google Ads | −61% | para o mesmo alcance |
O que aprendemos
- Em imóveis de luxo cada contacto vale muito: o ganho veio de chegar a quem tem perfil real de compra, e não de comprar mais cliques.
- Verticalizar as campanhas por localidade e tipologia, em várias línguas, permitiu estar nas pesquisas relevantes sem aumentar o investimento: caiu 61%.