Trazer o imobiliário do Estado para o século XXI
A venda de imóveis da Segurança Social passou dos anúncios em jornal para o digital — e atingiu os objetivos do ano logo no primeiro concurso.
Em resumo
- Cliente / Setor
- Administração pública — venda de imóveis da Segurança Social
- Serviço
- Google Ads, Display
- Mercado
- Portugal
- Ano
- 2014
-
1
concurso para cumprir os objetivos do ano
estavam planeados 2
O desafio
Os concursos de venda de imóveis do Estado eram divulgados sobretudo em jornais. Era preciso chegar, com um orçamento reduzido, a um público muito mais vasto: particulares, investidores (incluindo vistos gold), construtoras e profissionais do imobiliário.
A abordagem
Levámos os concursos para o digital com uma campanha Google Ads (então AdWords) na rede de pesquisa e na rede de display:
-
Pesquisa
Anúncios para quem já procurava imóveis, por tipologia e localização.
-
Portais imobiliários
Presença em display nos principais portais de imóveis em Portugal.
-
Públicos segmentados
Audiências por interesses, tipo de imóvel e localização.
Os resultados
Os objetivos de venda previstos para o ano inteiro foram atingidos logo no primeiro concurso, quando estavam planeados dois — com um orçamento reduzido e um alcance muito superior ao dos canais tradicionais.
| Indicador | Resultado | Base de comparação ou período |
|---|---|---|
| concurso para cumprir os objetivos do ano | 1 | estavam planeados 2 |
O que aprendemos
- Levar um concurso público dos jornais para o digital permitiu chegar a um público muito mais vasto com um orçamento reduzido.
- A pesquisa chegou a quem já procurava imóveis, por tipologia e localização, e o display aos portais imobiliários e a públicos por interesses.
Planeava realizar dois concursos de imóveis mas alcancei logo no primeiro os objetivos do ano.